多くの消費者がよく知っているように、次世代の所有者は、新しいゲームをプレイしたい場合、もう少し現金をフォークし始めなければならないかもしれません。 多くの次世代ゲームの価格が60ドルから70ドルに引き上げられました。 この決定で最初に公開されたゲームは、Take-Twoによって公開されたNBA2K21でした。 その当時、会社はその決定を擁護した。 最近の会議で（ VGC）、Take-TwoCEOのStraussZelnickは、価格を引き上げる決定を再び擁護しました。
Zelnickは、出版社が「一連の並外れた体験と多くの再生可能性」を提供していたため、値上げに対して「プレーヤーは準備ができていた」と述べました。 彼はまた、2005年以来価格の上昇が見られなかったことにも言及しました。
Zelnickは、出版社が各タイトルの費用をケースバイケースで扱っていると述べ続けました。 彼は、将来のすべてのタイトルが70ドルかかるかどうかについて言及することを躊躇しました。 「これまでのところ、他のタイトルの価格については何も言っていません。タイトルごとに発表する傾向があります」とZelnick氏は明言しました。 彼は続けました。「しかし、私たちの見解は [that we want to] 常に私たちが請求するよりも多くの価値を提供します。」
CEOは、パブリッシャーは、消費者が値上げの見返りとして何かを得ていると感じ、パブリッシャーがゲームを提供していることを確認したいと述べました。 「ですから、私たちは常に、私たちが求めるよりもはるかに多くのことを提供していると消費者に感じてもらいたいと思っています。それは現在の個人消費にも当てはまります」とゼルニックは述べています。 「私たちはエンターテインメント企業です。私たちは消費者を魅了し、引き付けるためにここにいます。そうすれば、収益化が続きます。」
Take-Twoは、このルートをたどる唯一のパブリッシャーではありません。 ソニーインタラクティブエンタテインメントはまた、一部のファーストパーティタイトルを70ドルでマークし始めました。 デモンズソウルとマーベルのスパイダーマン：マイルズモラレスアルティメットエディションの両方が新しい価格でリリースされました。 Activisionは、次世代バージョンのCall of Duty：Black Ops ColdWarも70ドルでリリースされました。